美媒:中国公司山寨安德玛遭质疑 消费者厌倦仿冒

大千世界

2016-05-04 07:54:00 来源：参考消息网 责任编辑：朱方雨

核心提示：安可玛汀近日在中国举行了场面宏大的首次发布活动，却遭到日益成熟的中国消费者的质疑。后者似乎厌倦了自己的国家总与廉价仿冒产品联系在一起。

点击图片进入下一页

安德玛在中国的发展一直顺风顺水，今年一季度在这里的销售额同比上涨近两倍。（《华尔街日报》网站）

参考消息网5月4日报道 美媒称，新英格兰爱国者队四分卫汤姆·布拉迪和他的模特妻子吉赛尔·邦臣等人喜欢穿安德玛（Under Armour）这个知名运动品牌，而在中国这个最火热的市场之一，它如今遇上了一个精明的新对手。

据美国《纽约时报》网站5月3日报道，安德玛（Under Armour）……跟“安可玛汀（Uncle Martian）”打个招呼吧。二者的品牌标识几乎一模一样，都是一个经过独特设计的字母U下方逆向立着一个同样的字母U。不过，与安德玛广为人知的品牌标识不同的是，安可玛汀商标的两个U没有交叉，于是并未形成A，只能说是一个U下面连着一个或许像是小写字母的n。

报道称，但这种明显的相似性在中国的网络上引发了强烈反应。该品牌近日在中国举行了场面宏大的首次发布活动，却遭到日益成熟的中国消费者的质疑。后者似乎厌倦了自己的国家总与廉价仿冒产品联系在一起。

就在几年前，在中国，一些胆大的人在一座省会城市开设了打着苹果公司标志性商标的假冒苹果商店。这里也是快餐连锁品牌永和大王的诞生地，而该品牌的商标一度与来自美国肯塔基州的某位上校极为相似。

官方媒体确认，安可玛汀背后的企业是中国东南部福建省的一家名为廷飞龙的体育用品公司。

安可玛汀首次进军运动服饰市场推出的是鞋类产品。4月28日发表在环球鞋网上的一篇报道显示，在最近这场发布会上，公司高管黄灿龙称该品牌将与“舒适、卓越和创新”等概念联系起来。他还表示，自己的目标是打造一个“高姿态、高标准”的品牌。

报道称，中国消费者似乎不会买账。随着收入增加，中国消费者的品位在逐渐改变。人们想买真品，而且有不少人负担得起。安德玛总部位于美国巴尔的摩，在中国的发展一直顺风顺水。彭博社数据显示，相比于去年同期，该公司今年一季度在中国的销售额上涨了近两倍。

网上的批评非常尖锐。名为“潜水的围观者”的微博用户措辞尤其严厉：“自己连个logo都不会设计么，一味地只顾抄袭，不觉得恶心么？”

另一个名为“张格萌”的微博用户指出，这种公然的抄袭行为有违中国鼓励自主创新的国策。

“这么丢中国人的脸，就不要怪别人看不起国产品牌，”名为Luren MJC的用户写道。

安德玛也对这种行为感到恼火：“安可玛汀利用安德玛知名商标、名称和其他知识产权的行为是公然的侵权，引发了我们的严重关切，”安德玛公司的发言人黛安·佩尔基在一封邮件声明中表示，“安德玛将积极采取各种商业和法律措施。”

报道称，至少，能显示出一些创造力的是安可玛汀这个名字。有人猜测它可能取自马特·达蒙主演的影片《火星救援》，希望借上该片在中国大受欢迎的东风。不过，这是仅从英文含义推测的。安可玛汀是Uncle Martian的音译，而这几个中文字可以勉强理解为“再来一次，玛汀”。这可不太像一个诞生于广告圣地麦迪逊大道的品牌名。