请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
设为首页收藏本站

汉山

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 690|回复: 0

瑞幸“活”了?门店数量扩张 明年有望整体盈利

[复制链接]

1万

主题

1万

帖子

10万

积分

版主

Rank: 7Rank: 7Rank: 7

积分
106993
发表于 2020-8-18 17:00:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
   2020-08-18 01:01:11   侨报网综合  编辑: 吴萱仪

  【侨报网综合讯】走出财务造假泥潭,瑞幸咖啡不仅挺过了最艰难的时期,其走向盈利的迹象也越来越明显。知情人士透露,瑞幸咖啡在今年7月已实现单店现金流为正,有望在2021年实现整体盈利。


  综合中国科技新闻网、《中国经营报》17日报道,瑞幸咖啡于厦门总部8日召开2020年中全国会议。接近瑞幸的知情人士透露,除去因受疫情影响暂未营业的300余家大学门店,瑞幸咖啡在今年7月已实现单店现金流为正,按当前运营进展,有望在2021年实现整体盈利。


  据悉,财务造假事件并未对瑞幸实体经营产生较大影响,主要是受疫情等相关因素影响产生的损失。得益于中国的经济活动恢复以及消费复苏,瑞幸咖啡已为下半年赢得良好开局。


  事实上,伴随着财务造假事件处理接近尾声,瑞幸的战略调整全景也清晰浮现。据悉,新管理层上任后,定调了瑞幸新的战略规划,快速扩张占领市场的“闪电战”模式,调整为精细化运营创造盈利。市场分析人士认为,瑞幸这是要打持久战,“向门店要利润。”


  


  位于北京市朝阳区望京SOHO的一家瑞幸咖啡门店,店员正在进行打烊前的整理工作。(图片来源:中新社)


  战略调整进行的同时,瑞幸营销策略也出现了转变。“私域流量”的兴起,让瑞幸注重存量用户规模价值,营销打法也升级为注重存量用户的留存和频次,私域和社群的流量效应迅速放大。


  据第三方机构发布的数据显示,在不到20天时间内,瑞幸咖啡新增80万私域用户,总额达到260万,微信社群已超9000个。此外,根据第三方市场检测机构披露,瑞幸咖啡微信服务号粉丝超过2000万,APP用户高达5000万。


  中国食品产业分析师朱丹蓬亦认为,从瑞幸咖啡当前的情况看,证明其现金流暂时没有太大问题,门店端保持着正常运营,并且消费者依然有着强烈消费意愿。


  流量效应与精细化经营的结合,瑞幸咖啡线下门店复苏迅猛。有数据显示,在全国近九成门店开业的情况下,瑞幸每天现金收入稳定在1300万元人民币左右,并且新开张门店单店收入同比增长逾10%。这也意味着,消费端后劲爆发的2020年下半年,瑞幸现金收入有望持续增长。


  与此同时,瑞幸咖啡门店优化也在持续。分析人士指出,“关停并转”能够最快削减成本端开支,集中优势力量提升门店运营效率。


  不过,门店优化并不是简单的“一刀切”。知情人士称,瑞幸咖啡有计划地开设新门店,在精确测算坪效、区位、目标消费人群、成本等因素后,瑞幸对新门店的选择更为审慎。


  据悉,2020年内,瑞幸咖啡全部门店数量将维持在4000家以上,走过迅猛扩张的成长期,迈向全面盈利的成熟期。(完)


上述资料恕不公开
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|汉山网    

GMT-5, 2024-5-26 12:42 , Processed in 0.080046 second(s), 24 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表