“雷人”书名横行损害文化品格

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　　“雷人”书名横行损害文化品格

　　新华日报   贾梦雨2016-05-26 10:21


　　[摘要]在信息的汪洋大海中，希望自己的图书能够一下子赢得关注，这当然无可厚非。不过，很多书名之所以要雷人，就是因为图书本身“腹中空空”或者“挂羊头卖狗肉”。

　　近日，针对日渐泛滥的“雷人”书名，一些出版社以及图书网站发起读者、网友推选“最雷书名”活动，引发热烈反响。《这个星球不配我死》《文艺女青年这种病,生个孩子就好了》《单身太久会被杀掉的》《如果你爱上了藏獒,就不能指望他像鸡一样给你下蛋》《如何处理仇人的骨灰》《从矫情小公主到欢乐老母鸡》等纷纷上榜。这些书名怪诞、矫情、冗长，更不乏哗众取宠、语不惊人死不休的，不但缺乏书名应该具有的文化品格，而且迎合了这个时代庸俗、浮华的文化病症。

　　

　　

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　　《单身太久会被杀掉的》！试想，读者初次看到这样的书名会产生什么感觉？这个书名虽然能一下子抓住读者的眼球，但依靠的是怪诞与惊悚！如今走进图书市场，这样的书名层出不穷：《我的朋友都死了》《所有的年轻人都将在黎明前死去》《“杀死”老板的101种方法》《如何处理仇人的骨灰》……一个比一个残酷，一个比一个恐怖。读者翻开书，发现书中内容与书名其实没什么联系。某种意义上可以说，这些图书就是用“绑架”的方式挟持读者。

　　现代社会，所谓小资和中产泛滥，一点点小悲欢仿佛就是整个世界，“标配”当然就是矫情。很多图书把准了这个脉，爱呀、恨呀、泪呀地没个完。《文艺女青年这种病，生个孩子就好了》《我们夜里在美术馆谈恋爱》《现在的泪，都是当年脑子进的水》《最孤独的冰箱和有故事的远方》《彬彬有礼地离开吧，不要和地球人谈恋爱》……来，这是一碗热腾腾的鸡汤，还有一本《知音》呢，慢用！

　　在我们的印象中，书名一定是简洁的，否则怎么能算书名呢。不过，如今很多书名为了“缠”住读者，就像一位传销者喋喋不休。《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》《你要爱上自己，给她饭吃，给她水喝，给她情书》《云像没有犄角和尾巴瘸了腿的长颈鹿》……据说业界有个形象的说法，“如今书名太短了，就像是姑娘的裙子太长了，谁还会来多看你一眼呢？”话虽如此，但读者面对无休止的“唠叨”，难道不会崩溃吗？

　　书名当然会留下时代印记，但一味套用流行句式就是平庸了。《只愿你曾被这世界温柔相待》《愿你被这世界温柔相待》《我与这个世界温柔相处》《和这个世界温柔相处》《梦想还是要有的，万一实现了呢？》《我还是相信爱情吧，万一遇见了呢？》《马云给年轻人的人生规划课：梦想还是要有的，万一实现了呢？》《愿你的选择配得上你的苦》《你要配得上自己所受的苦》……第一次见到或许还会眼前一亮，第二次就倒胃口了，第三次、第四次、第五次呢，只能彻底崩溃了!

　　冗长句子和流行句式抓不住读者，那就来点“玄”的、“酷”的，说得好听点就是“语不惊人死不休”，说得难听点就是哗众取宠。《你以为你以为的就是你以为的吗》《我知道你不知道的自己在想什么》《本书书名无法描述本书内容》等等，绕口令般绕来绕去，让读者不明就里。这类图书中，有一些属于翻译引进，书名更像一个小姑娘，任人打扮。虽然并不违反相关著作权，不过，“信、达、雅”的翻译标准已被抛到一边。

　　雷人书名，有的是作者自己起的，有的是出版社编辑改的，双方诉求相同，那就是变着法子吸引读者眼球。在信息的汪洋大海中，希望自己的图书能够一下子赢得关注，这当然无可厚非。不过，很多书名之所以要雷人，就是因为图书本身“腹中空空”或者“挂羊头卖狗肉”。如今，中国每年出版图书四五十万种，节奏加快，氛围浮躁，一本图书往往几天就推出了，内容上浮皮潦草，就在书名上打起了主意。为了利益，作者或编辑可谓不择手段，或者与感官刺激、敏感话题挂钩，或者与庸俗时尚、浮华文化勾搭。《神曲》《复活》《追忆逝水年华》《生命不可承受之轻》等书名，之所以能够传之久远，正是因为都与内容相得益彰，而且与社会文化、时代精神等保持张力。书名并没有统一的标准，不过，含蓄、隽永、智慧、简洁、雅致等应该成为其重要文化品格。（文/贾梦雨)