欧洲时报德国版：德媒：促奢侈品发展的是中国年轻人

大千世界

发布时间： 2018-07-14 03:23:32          来源：道德经（欧洲时报德国版微信公众号）        作者：关梦觉 编译

【欧洲时报德国版关梦觉编译报道】近年来，中国消费者成为了奢侈品市场的主力军之一，而这其中，中国年轻人的购买力更是与日俱进。德媒对此表示关注并撰文报道，现全文翻译如下：

Gucci、Chanel、Louis Vuitton——知名的奢侈品牌们可以高兴起来了，因为有越来越多的中国年轻人喜欢购买这些昂贵的奢侈品。咨询公司Bain＆Company的行业专家Serge Hoffmann表示：“中国客户正在戏剧性地大幅推动本国乃至欧美的奢侈品销售额增长。”

全球奢侈品市场多年低迷之后，今年终于再度出现大幅回升，为此提供保证的确实是年轻的中国人。意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma和咨询公司Bain在他们的新调研中发现，今年全球奢侈品的销售额涨幅达到了6%到8%。

这个数字非常大，因为去年的涨幅不过只有4%，而再前一年，甚至还出现了小规模的下跌。出现这种情况，可能的原因之一是此前越来越多的中国客户不想再在本土购买奢侈品，而打算等到去欧洲旅行的时候消费。

这是因为，许多奢侈品公司过多地提高了中国区的售价，同款产品在欧洲和中国的价格差距越来越大大，导致中国客户不想跟牌了。数年低迷之后，奢侈品公司终于从中吸取了教训，并在国际范围内调整了价格。

许多大品牌从中国人的快乐买买买之中受益了——尤其是Gucci。该品牌属于法国开云集团，仅仅今年第一季度，Gucci的销售额就增长了49%，达到了约19亿欧元。至此，Gucci的销售额增幅已经连续第5个季度超过了30%，而这份繁荣主要是由亚太地区和美国的市场推动的。香奈尔集团去年的营业额也增长了11%，达到85亿欧元。

但并不是所有奢侈品公司目前都能这么开心，比如Burberry本周就宣布，第一季度的销售额仅增加了约3%。但首席执行官Marco Gobbetti认为这也已经是进步了：“我们对上一季度的进展感到高兴，”他在一份新闻通稿中说。因为去年Burberry的销售额已经出现了略微下降。

Serge Hoffmann认为，未来几年的奢侈品市场还将继续两极分化。“在奢侈品行业，赢家和输家之间的差距会越来越大。”赢家里还包括法国爱马仕集团。它的营业额在10年内翻了3倍，目前已达到年售55亿欧元。

“奢侈品牌对年轻人的营销是成功的，尤其体现在网购和配件购买方面。”Hoffmann指出，很多年轻人会购买奢侈品牌的配件作为自己的入门奢侈品，因为他们负担不起更大件的产品。

但是，纵观全球市场，欧洲市场的获益还是相对较少。这是因为欧元逐渐强势起来，外国消费者来欧洲市场消费的兴趣也随之降低。德国也能看出这一趋势，并且根据Hoffmann的说法，来德国购买奢侈品的中国游客明显比去法国的少。

英国的情况也比以前更糟糕，因为脱欧的不确定性抑制了购买情绪。根据该研究，总体而言，欧洲奢侈品市场的销售额今年将增长2%至4%。