雀巢出售中国大陆水业务 青岛啤酒接盘

寒冬开梅

　　2020-08-28 06:32:43　　侨报网综合　　编辑: 李晓

　　【侨报网综合讯】据雀巢官网28日消息，雀巢公司宣布，将其在中国大陆地区的水业务出售给青岛啤酒集团。此次交易包括本地品牌“大山”、“云南山泉”、雀巢位于昆明、上海和天津的三家水业务工厂。


　　


　　图为雀巢与青岛啤酒签约仪式。（图片来源：雀巢公司官网）


　　雀巢将中国水业务出售给青岛啤酒


　　“中新经纬”客户端报道，据介绍，根据双方的许可协议，青岛啤酒集团将在中国生产和销售“雀巢优活”品牌。至此，雀巢将把其在中国的上述水业务转让给青岛啤酒集团，包括雀巢在上海雀巢饮用水有限公司、天津雀巢天然矿泉水有限公司和云南大山饮品有限公司的全部股权将转让给青岛啤酒集团。


　　雀巢公司称，上述交易将不会影响消费者、市场通路、客户、售点和员工。此外，雀巢将保持并继续向中国消费者提供其标志性的国际水品牌产品（包括“巴黎水”，“圣培露”和“普娜”）。


　　值得注意的是，这并不是雀巢首次出售水业务。


　　据北京新京报网报道，今年5月，雀巢宣布将为北美的大部分水业务探索战略选择，包括潜在的销售可能。作为该进程的一部分，雀巢同意在7月将加拿大雀巢优活水业务出售给Ice River Springs。但雀巢同时表示，该战略不包括国际品牌和知名高端矿泉水品牌。


　　另有媒体消息称，在中国，除了饮用水业务，雀巢还准备出售银鹭。此前被传的潜在接盘方有康师傅、达利、以及华润啤酒等，不过华润啤酒随后予以否认。


　　雀巢旗下品牌不断“瘦身”


　　据上海澎湃新闻报道，雀巢中国的水业务主要包括两个部分，一部分是本地化生产的水品牌，如雀巢优活、云南山泉，另一部分则是国际品牌巴黎水（Perrier）、普娜（Acqua Panna）、圣培露（S.Pellegrino）等高端产品。此次可能寻求出售的就是雀巢优活和云南山泉这两个品牌。


　　自2017年现任CEO马克·施耐德（Mark Schneider）上任以来，其一直在淘汰雀巢的非核心业务，对旗下品牌不断进行“瘦身”。


　　回顾近两年的出售案例，2018年雀巢以28亿美元的交易金额将美国糖果业务出售给费列罗；2019年以102亿瑞郎出售了旗下皮肤健康公司；40亿美元出售了美国冰激凌业务；后又将肉制品业务Herta的60%股份出售给西班牙食品公司Casa Tarradellas等。


　　施耐德在上任后曾公开提出，要在2020年底替换掉现有业务的10%。事实上，通过业务洗牌，雀巢已经打破了净利润持续下滑的困局。自2014年起，雀巢净利润逐年走低，从145亿瑞士法郎降至72亿；而2019年雀巢全年净利润增长24%至126亿瑞士法郎。


　　在瓶装水业务方面，财报数据显示，去年雀巢增长幅度最小的板块正是瓶装水业务，有机增长率仅为0.7%。从这个角度来看，雀巢是希望通过剥离低端水业务，重点发力高端水以提高业务增长。


　　而从中国市场的角度来看，瓶装水行业正出现高端化的趋势。里斯咨询公司在去年8月发布的《里斯咨询瓶装水行业报告》显示，中国瓶装水消费市场的格局，正从金字塔型向纺锤型演变。原因就是1元水因水源、添加剂以及渠道的问题，市场逐渐萎缩；2元水迎来大量一元水消费者，流失部分消费者转向3元水；3元水培养成型、逐渐扩大，进入突破期；而4元及以上的高端水正在起步。


　　中国低端水市场行业集中度非常高


　　网易财经此前报道，在中国大陆的低端水市场，行业集中度非常高，包括农夫山泉、华润怡宝、康师傅和娃哈哈在内的几个品牌基本拥有行业接近8成的市场份额，加上低端水渠道成本较高，这意味着瑞士雀巢和法国达能这些食品巨头在中国的低端水市场基本没什么机会，部分相关在华业务甚至常年亏损。


　　根据AC尼尔森统计数据，2018年中国瓶装水行业CR3、CR6分别达到了57.9%、80.5%，农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露和娃哈哈占据了八成份额。


　　据悉，中国饮用水行业行业壁垒主要为资源、品牌和渠道，中高端龙头企业受益于品质和品牌优势，而低端水由于行业技术壁垒不高，口感趋同，产品同质化现象较为严重，行业的市场竞争格局和份额在未来很长一段时间内很难发生变化。


　　法国达能集团在几年前就做出了类似此次雀巢出售业务的战略调整。2016年年底，达能将乐百氏品牌及6家工厂打包出售给中国的盈投控股公司。今年6月25日，达能再次宣布与深圳市互通有无商贸有限公司达成协议，向该公司出售益力业务，包括益力大桶水和瓶装水品牌以及位于深圳和龙门的两家工厂。（完）