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雅诗兰黛巨亏后全球裁员、关店 中国市场投资将加码

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发表于 2020-8-22 16:29:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
   2020-08-21 21:25:56  侨报网综合  编辑: 李明

  【侨报网讯】受业绩大幅下滑影响,雅诗兰黛集团计划在全球范围内裁员1500至2000人,约占其员工总数的3%,并预计即将关闭10%-15%的独立门店。不过,该公司中国区相关负责人表示,“有关裁员,中国市场不受影响。我们对中国市场承诺不变,将继续加大投资。中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场,我们一直对中国市场充满信心。”


  


  在疫情的冲击下,国际品牌对中国市场的重视并未改变。雅诗兰黛中国区相关负责人称,一直以来,雅诗兰黛集团在中国市场都保持强劲增长。(图为上海一家雅诗兰黛门店。雅诗兰黛官网)


  业绩不振  全球范围内将裁员1500至2000人


  综合新华网、北京财联社报道,20日,化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示,整个2020财年,集团净销售额为142.9亿美元,较上年同期的148.6亿美元下降4%。财报指出,受到新冠肺炎疫情影响,本财年第四季度净销售额为24.3亿美元,同比下降32%,亏损达4.59亿美元,而上年同期录得净利润为1.58亿美元。财报发布后,雅诗兰黛股价大跌近7%,市值蒸发约52亿美元。


  在披露财报的同时,雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划,以应对新冠肺炎疫情暴发后,分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。重组计划包括:调整公司的分销网络;关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台;加强数字投资,积极向在线销售转变。这一计划将于2021财年第一季度开始,并在2023财年结束前完成。这最终将导致约至多15%独立门店关闭,大约1500-2000销售点员工和相关支持人员失去工作。集团预计,重组计划相关费用的总额大约在4亿至5亿美元,包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本,而一旦全面实施,重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益。


  其实,不仅雅诗兰黛,爱茉莉太平洋、欧莱雅等国际化妆品企业业绩都受到疫情的影响。7月31日,法国美妆巨头欧莱雅集团公布的财报显示,受新冠疫情影响,其今年上半年销售总额为130.7亿欧元,同比下降11.7%,净利润大跌21.8%至18.2亿欧元。


  韩国化妆品集团爱茉莉太平洋最新公布的2020年二季度财报显示,其营业额下降24.7%至1.2万亿韩元,营业利润下降67.2%至362亿韩元。整个上半年,该公司营业额下降23.4%至2.5万亿韩元,营业利润下降幅度与第二季度基本持平,约为67%。


  押注中国市场


  值得一提的是,在疫情的冲击下,国际品牌对中国市场的重视并未改变。雅诗兰黛中国区相关负责人称,一直以来,雅诗兰黛集团在中国市场都保持强劲增长,“公司已经启动参展第三届进博会筹备工作。”


  此外,有媒体报道称,爱茉莉太平洋也将继续加码进博会,打造的展馆面积是上届的两倍。


  欧莱雅在其财报中也强调了中国市场的重要性。该公司表示,在全球市场销售额下滑的情况下,中国市场销售额在第二季度增长30%,今年上半年增长17.5%。其首席执行官让·保罗·安巩表示,虽然受到疫情冲击,欧莱雅上半年表现韧性十足,“欧莱雅在中国的业绩表现是‘决定性’因素,同时,电子商务销售额增长强劲,一定程度上抵消了线下销售渠道被关闭的影响。”


  “疫情对化妆品企业影响很大,国际品牌更甚。目前中国是全球经济复苏最好的,电商发展也最完善,所以国际品牌自救唯一确定的方法就是押注中国市场。”日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天、表示,目前国际品牌的竞争也主要体现在天猫等优质电商资源的争抢,预计今年国际品牌会把大部分预算向天猫、京东等倾斜。


  “疫情期间,一些本土新锐品牌也获得了新的机会,消费者对中国本土产品的接受程度进一步加深。因此,主打品牌升级、高性价比及国潮品牌会有新一轮增长。”夏天说。(完)


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