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CNN:全球奢侈品商如今更需要依赖中国消费者

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发表于 2020-6-12 15:36:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 小康人家 于 2020-6-12 15:37 编辑

2020-06-12 06:33 来源:侨报网 编辑:陈司






【侨报讯】中国消费者终于再次开始购入高端手袋、鞋履和珠宝,这给奢侈品行业带来了希望,即疫情后行业复苏的希望正在到来。


图为2月20日,中国三亚国际免税城一家奢侈品专卖店内的工作人员佩戴口罩,静候客人上门。(图片来源:中新社)

  

据CNN Business报道,蒂芙尼公司(Tiffany)本周指出,中国是其珠宝业务的一个亮点。该公司4月在中国的零售额较去年同期猛增30%,5月甚至骤增了90%,5月蒂凡尼在全球的净销售额则下降了约40%。


蒂凡尼公司首席执行官亚历山德罗·博格里奥罗(Alessandro Bogliolo)周二(9日)在公司财报发布会上表示:“我们在中国大陆的业务表现表明,中国这一首个遭受病毒影响的市场目前正在强劲复苏。”


其他奢侈品公司也有类似想法。巴宝莉公司(Burberry)上月表示,该公司在中国地区的服装、箱包和配饰销售“已超过去年,并显示出继续变好的趋势”。


瑞士珠宝和钟表奢侈品集团历峰(Richemont)近几周也把中国市场称作亮点。历峰集团在中国的462家店面已恢复营业,该公司上月在业绩公告中称“需求十分强劲”。


数据公司Bernstein的分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)在上月底发表的一份报告中写道:“数据表明中国正处于复苏模式。”该公司的研究人员建立了一个“反弹指数”以追踪消费者信心,该指数显示中国消费者的信心在5月份已有显著改善。


咨询公司贝恩(Bain)的合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥(Claudia D'Arpizio)表示,中国可能是今年奢侈品零售商有望迎来转机的唯一市场。


“这的确是非常非常充满希望的。”意大利鞋品牌Aquazzura的创始人埃德加多·奥索里奥(Edgardo Osorio)在接受CNN Businiess采访时说:“中国一直是最快做出反应的客户之一,但现在比以往任何时候都更是如此。”


不过由于出外旅行变得不那么容易了,中国消费者可能会在国内花更多的钱购买商品。分析家们指出,通常中国购物者们会有三分之二的钱花在中国以外的地方。在全球多地仍在应对疫情的情况下,出国旅行受到限制,这也限制了人们花费手头任何剩余现金的机会。


“不能去度假的话,取而代之他们会买一个香奈儿包来背。”欧睿咨询公司(Euromonitor)的奢侈品研究主管弗鲁尔·罗伯茨(Fflur Roberts)说道。


罗伯茨补充说其他国家(如韩国)也出现了消费增长的情况,“我们看到市场有一定程度上回归的迹象”。


中国市场的反弹十分重大,因为那里的购物者对全球奢侈品市场至关重要。贝恩公司的数据显示,全球总销售额的35%来自中国购物者。按照该咨询公司的预估,五年以内这一比例还可能会飙升至近50%。


但奢侈品销售在中国回暖只是情况之一。由于世界其他地方的购物者们呆在家里,未能购买奢侈品的他们转而去购买必需品或更便宜的无品牌商品,这种情况下,个人奢侈品(包括手袋、鞋履和服饰)的销售预计仍将受到巨大冲击。


贝恩公司预计,今年个人奢侈品的全球销售额或会下降35%,预计收入将达到1800亿至2200亿欧元(约2040亿至2500亿美元),而之前的预估为2810亿欧元(合3190亿美元)。


此外,近期中国国内奢侈品销量的大幅增长“并不能抵消全球奢侈品销量中来自中国消费者的那部分损失”,达尔皮齐奥说:“中国人的总体支出远低于去年。”


“报复性支出”带来的增长预计也不会持续很长时间,“我们认为这是一种暂时的影响”。达尔皮齐奥还指出,旅游业真正需要的是来自中国或其他国家的游客。


“我们希望旅游业会是回归常态所需的最后一个驱动。恢复这个过程需要数月,还可能会超过一年。”(完)



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