德国之声：德语媒体：中国，仅次于美国的品牌强国

华盛顿人

德国之声  日期 29.05.2018   日期 29.05.2018

在全球100家品牌价值最高的企业中，中国占据14家，仅次于美国。相形之下，德国有8家企业上榜。此外，中国成为婴儿食品厂商眼中的金矿，也受到德媒关注。

   

在Brandz排名中，腾讯排在第五位

（德国之声中文网）《商报》写道："技术至上：全球最有价值的品牌如今多被科技企业收入囊中。最昂贵的品牌是搜索发动机谷歌，在一年内市值上升23%，达到3021亿美元，成功捍卫榜首位置。这是市场排名BrandZ的最新结果。"

"谷歌、苹果、亚马逊领先并不稀奇。真正吸引眼球的是紧随其后的：中国品牌大步赶超。今年已有14个上榜。2006年BrandZ第一次公布排名的时候，前100名还仅有一家中国企业--中国移动。"

"2018年则是大翻转：曾被称为拷贝之国的中国成为排行榜上仅次于美国的品牌大国。两者相比，美国品牌价值上升了23%，中国则上升47%。"

"以腾讯为例：上涨65%，进入前十。品牌价值1790亿美元，已超过脸书而排名第五。特别是微信支付被市场研究者视为腾讯的王牌之一。"

科技企业将头几名尽收囊中

"排行榜上跃升幅度最大的品牌也来自中国：电商京东上涨94%，以209亿美元的品牌价值排名59位。另两名增长最迅猛的是：阿里巴巴，品牌价值上升92%，首次进入前十；茅台，上升89%。"

Brandz的研究者指出，在数字化转型中，中国扮演领先角色。该排名除参考财务数据外，也对超过300万名消费者进行问卷调查。

今年排名前十的是：谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、脸书、Visa、麦当劳、阿里巴巴、AT&T。德国排名最靠前的是软件商SAP。前100名中有8家德国企业上榜，比去年多一家。美国有57家品牌进入前100。

中国宝宝是最好的顾客

《世界报》写道："雀巢向中国婴儿食品市场掀起攻势。营销主要在社交媒体进行。雀巢与中国互联网巨头阿里巴巴签订合约。主推产品是德国品牌Beba。"

"目前，对于婴儿食品生产商来说，中国是一座传奇般的金矿。两年前取消独生子女政策、准生两孩以来，市场一片繁荣。从2016年9月到2017年8月，该市场上涨11%，达到约合163亿欧元。"

婴幼儿食品厂成为外国厂商的“金矿”

对雀巢来说，最重要的卖点就是德国产品在中国的良好形象。10年前，中国的"毒奶粉"丑闻造成30万婴幼儿生病，6人死亡。

文章写道，这一事件也给德国带来间接影响：两年前，德国日化用品店在货架上摆出"限购"的标识牌。当时，德国奶粉在中国的网店上以双倍的价格出售。

除雀巢外，法国竞争者达能去年也增加了在婴幼儿食品全球市场上的份额。在中国的营销也是通过大规模的网络攻势。