华云： 南华早报之后，马云的下一个目标是纽约时报吗？

小辣辣

• 华云
  • 产经观察者
    
  
  
  

发表时间：2015-12-03 07:10

关键字: 阿里帝国传媒帝国马云媒体南华早报

阿里的媒体版图可能又要扩大了。

南华早报来了新东家

11月25日晚间，香港南华早报集团证实，确有第三方有意收购其媒体资产，并与其进行过接触。南华早报在当日向港交所提交的文件中称，“公司董事会已证实，确实有感兴趣的第三方接触过我们，有意收购我们的传媒资产。但目前谈判尚处于早期阶段，任何潜在协议的条款还有待进一步的讨论，以及监管部门的评估。”

同日，《华尔街日报》也在其一篇报道中也援引知情人士的话称，阿里巴巴集团正在洽谈收购南华早报集团（SCMP）控股权，谈判已进行了数月，交易的财务条款仍在洽谈之中。

彭博社更是在11月两次报道了阿里将收购《南华早报》：8日，其报道称马云在被问及是否会收购《南华早报》，回答“目前正在看很多公司”；23日，其再次报道称，马云和《南华早报》双方正在展开高级别谈判。

如果这一消息落实，《南华早报》将成为又一家纳入阿里传媒帝国的媒体。据不完全统计，阿里巴巴集团与马云的高管团队两年多来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，已将24家媒体纳入麾下。例如：

2013年4月，阿里战略投资《商业评论》杂志；

2014年3月，阿里巴巴集团62.44亿港元战略投资文化中国，获得其60%的股份。文化中国可能很多人没听过，但文化中国旗下的《京华时报》可谓大名鼎鼎；

2014年5月，阿里据称购买下中国著名科技博客虎嗅网40%的股份；

2015年5月，阿里巴巴与北京青年报社签署战略合作备忘录，双方在物流、O2O等方面展开战略合作；

2015年6月，阿里巴巴投资12亿元人民币参股SMG旗下第一财经，占股约37%；

2015年7月，阿里巴巴入股博雅天下。博雅天下旗下经营《博客天下》、《财经天下》和《人物》三本杂志，以及咋整科技、格林艾格、珠影雅年、博雅艺术基金等分支；

2015年9月，阿里联手财讯集团、新疆网信办创办“无界新闻”；

2015年10月，阿里与四川日报集团成立“封面传媒”。

新媒体时代，报纸的经营已经越来越困难，虽然随着近年来新媒体的崛起，南华早报的盈利有所下降，但《南华早报》却仍是盈利的。根据其今年3月公布的财报显示，截至去年12月底止，其全年经营利润达到了1.376亿元。

效仿亚马逊？

如果坐实阿里此番收购《南华早报》，那就不得不让人联想起亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）2013年斥资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》的大手笔。

《华盛顿邮报》是美国华盛顿哥伦比亚特区历史最悠久、最大的报纸，创立于1877年，发行量在美国排第5名，在美国的影响力仅次于《纽约时报》，水门事件就是由《华盛顿邮报》揭露的。

和南华早报相类似，受新媒体的冲击，《华盛顿邮报》经营日益困难，连续7年营收下降。两年来，在贝佐斯的经营下，《华盛顿邮报》的财务状况取得了好转，另外得益于与亚马逊Prime会员服务的捆绑关系，《华盛顿邮报》的在线订阅服务也取得不错进展，在独立访问量上超越不可一世的《纽约时报》。

《华盛顿邮报》

马云对标贝佐斯，阿里对标亚马逊，《南华早报》对标《华盛顿邮报》，确实很容易让人产生联想。

不过，双方也有很大不同。在贝佐斯的诸多落子中，《华盛顿邮报》是毫无疑问的大个头，收到的照顾自然也更多。而《南华早报》的地位远远不能和《华盛顿邮报》相提并论，在阿里的诸多媒体投资中，《南华早报》也不见得能取得《华盛顿邮报》之于贝佐斯那样的地位。

从阿里的媒体布局来看，目前还处于早期落子，脉络也不清晰。也许正如那些大棋党所说，阿里正在下一盘很大的棋，但具体是什么，谁也说不出所以然来。

不过可以相信的是，如果马云真的收购了《南华早报》，他必然效仿贝佐斯，通过阿里的优势业务来为其创造营收。

不过《南华早报》也有《华盛顿邮报》不具备的优势。众所周知，由于内地特有的媒体管理模式，阿里巴巴在内地的报纸投资，大部分仅为参股，并不参与具体经营管理。《南华早报》则有望成为阿里的新试验田。

小辣辣

寻找吹鼓手，资本长袖善舞

互联网企业与媒体的结合已成必然趋势。TMT（电信、媒体和科技三个英文单词的首字母）被称为一个产业领域，也就是说，TMT是未来电信、媒体、科技（互联网），包括信息技术这样一个融合趋势所产生的大产业。

互联网与媒体行业在面对最终用户上也有着大量的相似之处，靠给用户提供体验式服务的产业。随着中国互联网企业逐步做大做强，这些企业更在乎话语权上的争夺，媒体业，成为它们的必争之地。

前面提到了亚马逊，事实上国内也并不缺乏相关的例子。盛大网络的陈天桥就是出手比较早的人之一，2009年7月，陈天桥收购在纳斯达克上市的华友世纪。与外界猜测的该壳资源将被装入盛大文学公司的说法不同，据称，壳资源将会成为盛大音乐公司，为此，盛大还将在音乐领域进行一系列并购。

而2012年之前，阿里在媒体届几乎没有建树。当时BAT三巨头中，阿里可以说是其中媒体一环最薄弱的那个。但那年微信的突然崛起，或许让阿里看到了不一样的东西。

究竟是什么原因让阿里突然发力，也许除了马云旁人不得而知。但可以肯定，2013年起，阿里一下定决心要助资本力量的绝对优势，来换取话语权的优势。并且阿里还具有其他企业不具备的优势。在所有产业生态布局中，除了本业，阿里最擅长也是最常使用的无疑是资本并购。在构建媒体布局时，亦是如此。

于是，阿里的媒体帝国，左奔右突，从东一财，到北无界，西封面，以及传说中可能全资买入新浪。阿里的触角开始伸至传统占垄断地位的新闻媒体领域。

在收购媒体的同时，阿里对于媒体曝出的负面新闻，也展开强势反攻。就在11月25日，阿里起诉今晚报社、福建省益红大白毫茶叶有限公司的微信公众号，刊登不实文章，贬低阿里巴巴声誉，恶意诽谤，要求对方停止侵权、赔礼道歉，并分别索赔人民币1000万元。法院目前对两案均已立案。

事实上，阿里的资本收购，与以往的资本涉足媒体，企图寻找一个大喇叭，借用媒体力量维护其良好企业形象并无不同。

但从《南华早报》的收购开始，可能又多了一层深意。

海外话语权之争

《南华早报》来头非同一般，它是香港销量最大、东南亚影响力最大的英文媒体。最早为默多克旗下媒体，1993年开始由马来西亚富商郭鹤年持有74%股份。在此次南华早报发布洽谈收购事宜的公告之前，该公司已经停牌近两年。

《南华早报》集团2014年年报披露，2014年网络业务突出，每月平均造访人次达到400万，读者群分布三分之一来自香港及中国内地，三分之一来自北美洲及欧盟，以及三分之一来自亚太地区。

《南华早报》还在年报中透露，集团现有的地域覆盖范围能向更多读者报道中国的增长现况，这任务亦成为《南华早报》作为香港历史记录者以外的第二个使命，也就是以独立及知情人的定位向世界传递现今中国的洞见。

这样的身份背景，对马云以及阿里以往的媒体收购来说，都非同寻常。如果收购成功，不仅仅是为阿里全球化打造良好环境，而且立足香港的南华早报，将向外更多传递中国企业的声音。这对马云来说，可能是意外收获。

2009年，温州商人叶茂西收购英国Propeller TV，这家英国电台是欧洲第一个全部播放原创节目的数字卫星电视频道，节目通过英国天空广播公司卫星传送，在欧洲数十个国家落地。收购之初，叶茂西对外宣称，将借这家电视台，在英国传播中国文化和历史。除此之外，中国的经济发展和产品品牌亦是重要内容，还将开辟中文栏目，对外“推广”温州。

三年之后，2012年有多家媒体报道，西京公司旗下英国Propeller Tv与环旭文化传媒（北京）有限公司签订协议，帮助国产动动漫大片《大兵金宝历险记》进行独家海外发行。目前，虽然Propeller TV名气并不算大，但是中国唯一进入欧美国家主流且拥有BBC同类电子节目指南的电视频道。

回想下马云在去年年底对于阿里的那番表态：“我们不是普通的民营企业，也不是国有企业，我们把自己定位成中国的国家企业。

就像三星是韩国的国家企业、奔驰是德国的国家企业、谷歌和苹果是美国的国家企业一样，今天的中国需要诞生一批能代表中国的年轻人，代表中国的创新技术和创新能力，代表这个国家对世界的贡献的国家企业。”

中国企业正大规模的走出去，由于文化、意识形态的不同，他们的一举一动，在外媒的报道中，一直饱受苛责。阿里作为在美国上市的企业，也是受害者之一。

今年9月，美国财经杂志《巴伦周刊》更是刊出封面文章《阿里巴巴：为什么其股价可能继续下跌50%》，资本市场引起很大反响。再比如，今年双11之前，《福布斯》网站以“阿里巴巴和它的4万大盗”做标题发表长篇报道吸引眼球。阿里双11期间，尽管一天天猫销售量达到912亿，在美国阿里股价却一泻千里。即便阿里在国内媒体圈一手遮天，在国际媒体舆论场，仍然不过是砧板上的鱼肉。

在此之前，陈光标两次企图收购《纽约时报》的行动更是轰动一时。虽然他的收购最终以失败告终，但他2014年1月接受《纽约时报》的电话采访中那番话让人印象深刻。他说：“如果能和纽约时报公司达成交易，我会让报纸的形象更正面，会让它产生更大的影响力，为全球和平做贡献，让世界变得更美好。”

当然，马云的能量比陈光标大得多，《华尔街日报》的大老板默多克和马云是好友，《纽约时报》也是默多克的眼中钉，有朝一日，如果马云联手默多克，说不定《纽约时报》也会成为马云的囊中物。

日经新闻13亿美元收购《金融时报》的先例就在眼前。尽管由于意识形态的原因，这个希望有点渺茫，但梦想还是要有的，万一实现了呢