雅诗兰黛巨亏后全球裁员、关店 中国市场投资将加码
2020-08-21 21:25:56 侨报网综合编辑: 李明【侨报网讯】受业绩大幅下滑影响，雅诗兰黛集团计划在全球范围内裁员1500至2000人，约占其员工总数的3%，并预计即将关闭10%-15%的独立门店。不过，该公司中国区相关负责人表示，“有关裁员，中国市场不受影响。我们对中国市场承诺不变，将继续加大投资。中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场，我们一直对中国市场充满信心。”
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在疫情的冲击下，国际品牌对中国市场的重视并未改变。雅诗兰黛中国区相关负责人称，一直以来，雅诗兰黛集团在中国市场都保持强劲增长。（图为上海一家雅诗兰黛门店。雅诗兰黛官网）
业绩不振全球范围内将裁员1500至2000人
综合新华网、北京财联社报道，20日，化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示，整个2020财年，集团净销售额为142.9亿美元，较上年同期的148.6亿美元下降4%。财报指出，受到新冠肺炎疫情影响，本财年第四季度净销售额为24.3亿美元，同比下降32%，亏损达4.59亿美元，而上年同期录得净利润为1.58亿美元。财报发布后，雅诗兰黛股价大跌近7%，市值蒸发约52亿美元。
在披露财报的同时，雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划，以应对新冠肺炎疫情暴发后，分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。重组计划包括：调整公司的分销网络；关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台；加强数字投资，积极向在线销售转变。这一计划将于2021财年第一季度开始，并在2023财年结束前完成。这最终将导致约至多15%独立门店关闭，大约1500-2000销售点员工和相关支持人员失去工作。集团预计，重组计划相关费用的总额大约在4亿至5亿美元，包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本，而一旦全面实施，重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益。
其实，不仅雅诗兰黛，爱茉莉太平洋、欧莱雅等国际化妆品企业业绩都受到疫情的影响。7月31日，法国美妆巨头欧莱雅集团公布的财报显示，受新冠疫情影响，其今年上半年销售总额为130.7亿欧元，同比下降11.7%，净利润大跌21.8%至18.2亿欧元。
韩国化妆品集团爱茉莉太平洋最新公布的2020年二季度财报显示，其营业额下降24.7%至1.2万亿韩元，营业利润下降67.2%至362亿韩元。整个上半年，该公司营业额下降23.4%至2.5万亿韩元，营业利润下降幅度与第二季度基本持平，约为67%。
押注中国市场
值得一提的是，在疫情的冲击下，国际品牌对中国市场的重视并未改变。雅诗兰黛中国区相关负责人称，一直以来，雅诗兰黛集团在中国市场都保持强劲增长，“公司已经启动参展第三届进博会筹备工作。”
此外，有媒体报道称，爱茉莉太平洋也将继续加码进博会，打造的展馆面积是上届的两倍。
欧莱雅在其财报中也强调了中国市场的重要性。该公司表示，在全球市场销售额下滑的情况下，中国市场销售额在第二季度增长30％，今年上半年增长17.5%。其首席执行官让·保罗·安巩表示，虽然受到疫情冲击，欧莱雅上半年表现韧性十足，“欧莱雅在中国的业绩表现是‘决定性’因素，同时，电子商务销售额增长强劲，一定程度上抵消了线下销售渠道被关闭的影响。”
“疫情对化妆品企业影响很大，国际品牌更甚。目前中国是全球经济复苏最好的，电商发展也最完善，所以国际品牌自救唯一确定的方法就是押注中国市场。”日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天、表示，目前国际品牌的竞争也主要体现在天猫等优质电商资源的争抢，预计今年国际品牌会把大部分预算向天猫、京东等倾斜。
“疫情期间，一些本土新锐品牌也获得了新的机会，消费者对中国本土产品的接受程度进一步加深。因此，主打品牌升级、高性价比及国潮品牌会有新一轮增长。”夏天说。（完）
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