新鲜人 发表于 2020-8-13 15:37:10

中国电影院“松绑”:上座率放宽至50% 无需中场休息

  2020-08-12 21:52:37 来源: 侨报网综合 编辑: 陈穗桦

  【侨报网综合讯】中国大陆的电影院防疫限制进一步放宽——8月14日起,上座率限制从30%放宽至50%,放映超过2小时的影片不再要求中场休息,影厅内依然禁止饮食,但可以出售食物让观众带走吃。而防疫政策“松绑”首日,有多部颇具吸引力的好莱坞及华语大片上映。


  影院“松绑”:可卖更多票,也允许卖吃的


  综合《北京日报》、上海澎湃新闻、成都红星新闻报道,近日,中国文化和旅游部市场管理司印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》(第三版),将剧场等演出场所观众人数限制上调至50%,“演出场所观众不得超过座位数50%”话题随即冲上微博热搜。影院方面,北京、上海、四川、江苏、江西、山东、福建等地电影院接到通知,都是关于从北京时间8月14日(周五)起进一步放宽影院防疫限制的内容,主要包括四点:


  1、影厅上座率从30%提高到50%;


  2、可上映片长超过2小时的影片,且不要求中场暂停休息;


  3、影院可以售卖饮品,但影厅内禁止饮水和进食;


  4、继续延长场间休息时间,做好清洁与消毒;


  大陆部分地区影院自7月20日复工以来,必须遵循“每场上座率不超过30%,片长超过2小时的影片必须中场休息、原则上不售卖零食和饮料”等防疫规定。


  现在这个“松绑令”来得正是时候。8月14日这个周五将有《哈利·波特与魔法石》(Harry Potter and the Sorcerer's Stone)4K修复3D版、好莱坞动作片《绝地战警:急速追击》(Bad Boys for Life)和华语新片《八佰》上映,片长皆超过2小时。不少影迷做好了看一半“中场休息”的准备,这下可以一口气从头看到尾了。


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  7月23日,山西太原一家万达影城复工,民众准备观看电影。(图片来源:中新社)


  “报复性观影”何时出现?


  上座率的“松绑”对影院来说尤为重要。猫眼专业版显示,截至8月11日,中国全国复工影院数量已达到8060家,复工率超七成。单日票房从复工最初的百万元进入到千万元级别,但不及往年暑期档单日票房数亿的规模。而多地院线经理透露,影院复工后仍持续亏损,平均每天入账三四千元(人民币,下同)左右的票房难回本。有些小型影院干脆一直没有复工,因为“开不起”。


  由于种种限制,大制作的新片担心上座率影响票房而迟迟不能定档,而没有大片上映,观众也缺乏热情,导致复工以来一直没有出现预期中的“报复性观影”盛景。


  有业内人士认为,此次将上座率上限调至50%为超级大片上映创造了条件。2019年《唐人街探案2》首映当天,上座率达73%,几天后就回落到50%上下。也就是说,50%的上座率上限已足以产出高票房,关键是市场信心和新片品质是否足够坚挺。


  允许恢复售卖饮品对电影院也是一个好消息。据《北京商报》报道,公开数据显示,电影院放映业务的毛利率大约为15%至20%,而包含卖品销售等在内的非票收入能实现近60%的毛利率,比电影票销售更赚钱。(完)


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