新鲜人 发表于 2020-8-11 18:29:05

微信禁令将如何影响美国奢侈品行业?

  2020-08-11 08:21:43 来源: 侨报网  编辑: 李洱

  【侨报讯】总统特朗普上周五签署了一项命令,宣布将禁止美国实体与中国企业字节跳动(TikTok的所有者)和腾讯(微信的所有者)之间的任何“交易”。这种模棱两可的命令让商界陷入混乱。


  纽约时尚媒体Glossy11日报道,“交易”这个词造成的压力最大,因为它的含义广泛而模糊。今年5月,腾讯刚刚收购了Afterpay5%的股份。自3月以来,该公司已与众多时尚品牌合作,但它将受到多大影响还不清楚。


  微信的“交易”可以有很多种形式,因为该App本身就是多用途的。Ralph Lauren和Michael Kors等品牌多年来都通过微信进行销售,Dior等品牌也使用微信做广告。许多美国商店都可以微信支付。Fendi的每家门店都接受微信支付,Rebecca Minkoff、梅西百货、American Eagle和Lacoste也是如此。


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  上海民众在某奢侈品商店门口排起长队。(图片来源:中新社资料图)


  对品牌最大的影响在于,它们将如何在中国以外的地方向中国消费者销售产品。微信在美国拥有超过1900万用户,其中包括中国游客、学生和侨民。


  Digital Luxury Group合伙人兼国际客户开发总监Iris Chan表示:“尽管现在没有任何旅游活动,但游客将受到影响,因为他们使用微信支付来买这里的东西。”


  今年2月的一项研究显示,去年中国消费者在全球奢侈品消费总额中的贡献超过1/3,但奢侈品销售中只有9%来自中国大陆。这意味着,在疫情暴发前,中国人的大部分奢侈品消费都是在海外旅游或居住期间进行的。中国游客是世界上最大的奢侈品消费群体,他们对奢侈品实体零售店的光顾是美国奢侈品零售战略的重要组成部分。


  大多数中国消费者(61%)即使在海外生活,也倾向于使用微信支付或阿里巴巴的支付宝支付。微信禁令将意味着在美国的中国消费者不能使用微信进行交易,这会打击奢侈品牌在美国投资的兴趣。


  不仅如此,禁令可能会加速已经出现的一些趋势。奢侈品牌可能会在中国投入更多资金,以避免未来在中国开展业务可能遇到的障碍。LVMH、Kering、Prada、Burberry等奢侈品公司的收益报告都显示,全球其它地区的销售额都出现了两位数的下滑,只有中国市场是唯一的亮点。


  还有一个问题是,中国将如何回应这一行政命令。Gartner L2亚太地区副总裁Danielle Bailey说:“正如我们在最近的收益报告中看到的,中国市场是许多西方品牌唯一的亮点。如果他们以某种方式切断美国品牌与中国消费者的联系,将会产生巨大影响。”(完)


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