寒冬开梅 发表于 2020-8-5 18:13:19

和TikTok谈收购的为何是微软?原因有三

   2020-08-03 21:18:46 侨报网综合  编辑: 吴萱仪

  【侨报网综合讯】抖音海外版TikTok近日面临被收购的命运,未来的去向还是未知数。总统特朗普已同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok的事宜。对此,微软则表示,“完全理解总统的担忧”。这是微软首次回应收购传闻,而作为交易的一部分,微软还将收购加拿大、澳大利亚和新西兰的TikTok,并补充称,还可能“邀请其他美国投资者以少数股权参与此次收购”。在众多企业机构中,为什么最终买家是主营业务与TikTok相去甚远的微软?


  http://www.uschinapress.com/image/2020-08-04/740151073091887104.jpg


  TikTok图标(路透社)和微软图标(微软官方微博)


  TikTok危机背后的博弈:为什么是微软?


  成都红星新闻4日报道,微软的官方声明,终于为这一暗中进行了数周的秘密交易揭开了神秘面纱。而《华尔街日报》指出,这笔交易将重塑的不仅仅是微软的格局,可能将彻底重塑全球科技领域的格局。而对于微软而言,收购TikTok将是公司十年来最大胆的一次“赌博”。


  这个最终买家的出现,似乎有些让人摸不着头脑。表达收购TikTok意愿的企业机构不在少数,为什么不是社交巨头脸书、推特,不是字节跳动原本的投资者红杉资本,而是主营业务与TikTok相去甚远的微软?而微软又为何要进行这场豪赌?


  这个最终买家的出现,似乎让人摸不着头脑。但凡事皆有因果,微软的“横空出场”也许是一个必然结果,其背后主要基于以下三个重要原因:


  原因一,微软有能力支付天价收购费。


  据《纽约时报》报道,在过去几年里,TikTok在美国实现了爆发式增长,成为下载次数最多的应用程序之一。据市场调查机构eMarketer的报告显示,2019年TikTok在美国市场的用户规模增长了97.5%。该机构预估,2020年TikTok的美国用户数量将达到4540万人,同比增长21.9%。而在2021年,用户规模将突破5220万人。


  《华尔街见闻》则在报道表示,在最初与字节跳动协商时,红杉资本和泛大西洋投资都已对接手TikTok美国业务提出了书面提议。他们给出的估值约为其2020年预计营收10亿美元的50倍,也就是500亿美元。而相比之下,与TikTok业务类似的Snap估值仅为其2020年预计营收的15倍,约330亿美元。


  《福布斯》杂志指出,微软目前手握1360亿美元的现金和流动资产,让其成为最容易掏出这笔天价收购费的科技公司。


  原因二,脸书等科技巨头正深陷反垄断调查。


  近两年来,TikTok的迅速崛起,使其罕见成为脸书和谷歌的竞争对手。2018年底,脸书推出了对标TikTok的Lasso失败,随后又推出了Reels,这两款产品都是TikTok的“克隆版本”。但始终无法阻挡TikTok的势头,今年第一季度,TikTok成为全球单个季度下载量最大的应用,累计下载量超过3.15亿次。在美国市场,TikTok也已经成为今年最受欢迎的应用之一,累计下载量超过1.65亿次。


  随着TikTok在全球市场迅速壮大,首当其冲影响到的,便是全球最大的社交平台脸书(Facebook)。与此前遭遇潜在竞争对手一样,脸书一直希望通过打压、围剿将TikTok收入囊中,但一直未能成功。而当TikTok被特朗普政府下令“强卖”之际,脸书甚至并不在允许收购的企业名单上。


  与脸书相反的是,微软在美国拥有强大的政治资本,深受国会信任。上周,在一场备受关注的科技巨头反垄断听证会上,科技巨头苹果、谷歌、亚马逊、脸书齐聚一堂接受了国会议员严厉的反垄断审查,但唯独没有微软的身影。


  而根据规定,任何收购TikTok的协议都必须获得反垄断审查和美国外国投资委员会(CFIUS)批准。因此,感兴趣的投资者不在少数,但微软的独特地位让其既能够负担得起TikTok的收购费,又能顺利获得美国政府的批准。


  《华尔街日报》指出,对字节跳动来说,在如此无奈的情形下,如果将TikTok美国经营权交给脸书无疑于把胜利果实拱手让给了敌人,相较之下,将其交到微软手中则意味着某种程度上的结盟。


  原因三,微软的收购是政府扶持抗衡硅谷巨头的“武器”。


  《华尔街见闻》指出,如果微软接手TikTok,不但不会出现垄断问题,反而可能促成国会希望看到的多头竞争格局。因为Tiktok的美国业务拥有极强的广告“吸金”能力,微软入局将使得美国社交媒体广告竞争更加激烈,从“谷歌和Facebook两强垄断+亚马逊抢夺份额”的格局演变为“四强争霸”。


  而这一点,也正是白宫高级官员成功说服特朗普同意微软收购TikTok的决定性因素。


  知情人士透露,法律顾问西波隆和总统副国家安全顾问波廷格向特朗普进行了呼吁,并提到他对脸书和推特的垄断指控,称TikTok的存在代表着让脸书多了一个强大的竞争对手。


  随后,南卡罗来纳州共和党参议员、特朗普的非正式顾问林赛·格雷厄姆当天也在推特上表态称:“正确答案是什么?让微软这样的美国公司来接管TikTok。这是双赢,保持竞争的活力,又解决了安全顾虑。”


  最终,微软收到了来自白宫的消息,敦促公司在推特上发布一条简单、积极的信息,表明微软希望帮助TikTok继续生存下去,并让它彻底掌握在美国人手中。这些人士向微软透露,总统对这项交易有兴趣,并敦促微软高管抓住机会。


  在与总统特朗普通过电话后,微软首席执行长纳德拉在公司官网正式表态,称将迅速采取行动,寻求与TikTok母公司字节跳动进行谈判,并计划在9月15日前完成谈判。这份声明是软件巨头首次明确承认,希望收购TikTok的美国业务。


  专家


  :收购TikTok对微软是一次豪赌


  对于微软现任CEO纳德拉而言,收购TikTok将是他上任以来最大胆的一笔交易,同时也将引领微软进入一个全新的领域:由脸书和谷歌主导的社交媒体和广告市场。


  自2014年接任以来,纳德拉已经完成了几次成功的收购,包括2016年收购领英(LinkedIn),以及2018年收购编码合作网站GitHub Inc.。这些交易帮助微软迅速重振雄风,市值在六年内增长了五倍,从不足3000亿美元一跃至1.55万亿美元,重新成为美国最有价值的公司之一。但同时,这也奠定了微软聚焦企业客户的发展基调。


  而收购TikTok,无疑将偏离纳德拉为微软制定的发展路线。从历史来看,在面向消费者的社交媒体领域,微软曾多次雄心勃勃进军,但几乎屡战屡败。搜索引擎必应(Bing)在与谷歌的竞争中一直举步维艰;智能手机业务在纳德拉接手后迅速被抛弃;先后推出的Socl和Who's In从始至终都未能激起水花;斥资63亿美元收购互联网广告公司aQuantive,同样以失败告终;今年6月,微软又关闭了主要针对视频游戏爱好者的流媒体直播服务Mixe……


  韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯表示,收购TikTok将是微软对消费者社交媒体空间的一次豪赌。“对TikTok的积极收购(或战略投资)将使微软在竞争中崭露头角,并试图在未来10年与脸书等其他科技巨头就消费者业务展开竞争。”


  收购TikTok将让微软拥有一个庞大的年轻社交媒体用户群体。分析人士认为,微软收购TikTok后,或将与Xbox游戏平台进行整合。后者是微软最成功的以消费者为中心的业务,上季度销售额因疫情期间大幅增长65%,平台用户年龄层也与TikTok有所重叠,但主要以男性用户为主,而TikTok用户大多为女性。


  “收购TikTok美国业务将令微软实现多元化,这是纳德拉领导下的微软尚未做到的。”曾任微软公司副总裁的索马塞加说道。他表示,在微软收购TikTok的豪赌中有一个因素与此前的收购是一致的,“如果回顾过去五年微软的重大收购,共同的特点是希望获得一个充满活力的客户群体。而这对微软社区来说至关重要,也是一个新的业绩增长点。”(完)


页: [1]
查看完整版本: 和TikTok谈收购的为何是微软?原因有三