方励一跪，救了《百鸟朝凤》的票房，但是救不了中国艺...
方励一跪，救了《百鸟朝凤》的票房，但是救不了中国艺术电影 (2016-05-14 11:03:01)http://simg.sinajs.cn/blog7style/images/common/sg_trans.gif
这或许是商业片最好的时代，也可能是严肃电影最坏的时代。——王小帅
by 魏晓涵 |整理
12日，《百鸟朝凤》上映的第7天，累计票房仅365万，影院排片下降至1.2%。
http://ww4.sinaimg.cn/large/005HychLgw1f3uq6vzxpej30lc0bfdka.jpg
如果不是方励一跪，不是名导明星大V的争相转发，这部吴天明导演的遗作大概会与所有院线上映的文艺片一样，最后以几百万的票房惨淡收场。
“我代表两百多名志愿者团队、观众跪求你们，只要能够在这个周末给我们排一场黄金场，我愿意用中国最传统的方式给你们下跪。”12日晚，在视频直播中该片的监制、著名电影制片人、63岁的方励说完这段话后，对着镜头长长地磕了头。随后，恳求网友在社交媒体上转发，语毕又磕了一个头。
http://tc.sinaimg.cn/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/04da371f1df421a1e7e9f2360f909db9.jpg
这一跪，跪来了众多的力挺和转发。数据显示《百鸟朝凤》的排片与票房大幅飞升。就在13号，许多院线站了出来。华谊兄弟13号当天发布声明：华谊兄弟旗下17家影院将自今日起，增加《百鸟朝凤》的排片，尤其增加黄金场次。卢米埃影城、潇湘院线等也发表声明，增加《百鸟朝凤》的排片。
http://ww4.sinaimg.cn/large/005HychLjw1f3uph5iw2zj30k00sh0vm.jpg
http://ww4.sinaimg.cn/large/005HychLjw1f3uph5iez2j30k00snad2.jpg
当然也有网友对于方励的这一“跪”表示不太能接受，认为这是一种道德绑架，一种炒作行为。
http://tc.sinaimg.cn/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/452505f8029095d87490d7c642a6500a.jpg
实际上，在方励直播下跪的前一天，就已经有包括中影、UME、博纳、华谊兄弟、乐视等在内的影院董事长们联名留言，表示要支持吴天明导演的作品《百鸟朝凤》，从图片中不难看出，这些签名的署名时间都是三月份，而到了五月六日真正上映的时候，少得可怜的排片量才是事实。
http://tc.sinaimg.cn/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/1b28d2f27f76050ece23c2dc1508e7b8.jpg
http://tc.sinaimg.cn/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/ce6ef68ea05e28f07697065a3cedfe92.jpg
或许，对于监制方励来说，这一切真的如他所说，是在是努力之后的无奈之举。
《百鸟朝凤》关注度低，院线背锅冤不冤？
春季电影院线的这一池沉寂的春水，因为《百鸟朝凤》，惊起了巨大的波澜，这一切都离不开一个人，就是下跪的方励。
方励，被称为“中国地下电影教父”。娄烨导演的《颐和园》、李玉导演的《观音山》、《苹果》，韩寒导演的《后会无期》都出自他手。
方励在采访中表示，自己和已故的吴天明导演并没有特别熟，纯粹是出于对其敬仰和钦佩才愿意接下这部电影的宣传和发行。12号晚上，《百鸟朝凤》宣传团队的志愿者的一条朋友圈也证明，该电影的制作人并不是方励，他只是在导演女儿的请求下接下了《百鸟朝凤》后期的宣发工作。
http://tc.sinaimg.cn/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/4d362a18ec2d1d968c2d4230beb052f9.jpg
13日，方励本人就下跪事件接受了新京报记者的采访，在采访中表示，在视频直播中下跪是为了透过观众向影院经理隔空喊话，因为“现在排片只剩1.2%了，跌得太快了”。对于可能存在的争议，例如网友质疑的道德绑架，方励表示为了电影这样付出值得，并提到当年“埃及总统萨达特被刺杀，我佩服他，在大学里给他戴孝戴了一个礼拜，我就这个德行”。
影院的排片量低该怪谁？面对众多国内外电影，院线的排片主要取决于观众的好恶。前期电影在电影评分网站上受到的关注程度、点映的票房和口碑、上映后的票房成绩和口碑、宣传力度和知名度等等，从这个角度来讲，艺术片和商业片的排片量始终不是一个体量的。
因为排片问题引发讨论的，《百鸟朝凤》不是第一个。著名导演王小帅曾经就因电影《闯入者》排片量过低的问题在微博上发声，比《百鸟朝凤》还要惨的是，《闯入者》首日的排片量不到1%，上映四天票房不到270万。王小帅在微博上写长文呼吁增加《闯入者》的排片量，也曾引发业内人士和电影爱好者的大量转发，然而最终的结果也是很快沉寂，并未给电影票房掀起太大波澜。
http://tc.sinaimg.cn/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/3e67c38335c45bb9232625d9a1c97275.jpg
引爆传播的关键词：导演、艺术片、排片、下跪
先把情怀放在一边，刺猬君不妨为各位冷静梳理一下，除了一个悲情的电影人的身影外，这个事件在网络上之所以被引爆，都和哪些关键词分不开？我们在感动之余，也不妨学习一下《百鸟朝凤》团队的传播技巧。
首先是导演。我们且不论影片本身，光是导演的名头就足以吸引到不少业内人士的关注，《百鸟朝凤》的导演吴天明是一位老艺术家，且早在2014年的时候便离开人世，是老前辈级的人物。例如著名导演李安、陈凯歌等，站出来说话的立场都在于“支持吴天明导演作品”，导演作为电影的一个招牌，在吸引大V关注的情况下，在原有的热度之外，通过这些意见领袖的传播，造成二次引爆。
http://tc.sinaimg.cn/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/bc5a2b080fbaa4dfe1a230a10ff0427e.jpg
再者是艺术片的概念。说到“艺术片”，观众很容易联想到“质量好”、“口碑好”、“票房差”。这样标签式的解读，让观众对于影片所表达的概念和价值更容易理解。不妨从这几点对影片一一对号入座。质量和口碑来讲，豆瓣评分目前达到8.4，而猫眼的评分则直接飙到9.4，这个成绩在剧情片中属于上层，“票房差”则自然不用说，两者之间形成的反差更容易激起公众的情绪，为引爆做了一个铺垫。
此外，方励在视频中巧妙地将影片票房差的焦点转移到了院线经理身上，将票房差的主要原因归咎于影院排片的问题。虽然这锅甩得对不对我们暂且不论，至少是巧妙地将观众拉拢到同一阵营。站在一条船上的观众需要做的，就是站在正义的一方，控诉院线排片，亲身前往支持。
最后一点自然是苦情牌，情怀牌制片人纯粹地在影片快要下线之际，恳请各位网友帮忙关注，63岁的老人，头发已经泛白，穿着垮垮的衬衫和牛仔裤，对着镜头长长地磕头，相信不论谁看了都会于心不忍。200多人的志愿团队的努力、两周的票房低迷、导演质朴的艺术追求，影片本身表达出的对文化传承关注的社会议题，每一点都像拳头一样重重击打在人心上。
http://tc.sinaimg.cn/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/92497927b59da4319c1e312ee483a06c.jpg
也会有声音提出《百鸟朝凤》的真实境况其实没有那么惨，票房一直保持数据相对平稳，周末也有回升，此外网络上的好口碑积累也是不间断。面对已有的竞争对手《美国队长3》和《北京遇上西雅图2》都不是现象级的影片，艺术片的遭遇大都类似等等，但是，此刻你还能听得下去这些看似有些“冷酷”的声音吗？
如果说之前《百鸟朝凤》团队在宣发方面的做法还不够好，那么这一次，无论是刻意为之还是情之所至，从传播的角度而言，都要给它一个大大的赞。
对于影院来说，在这样的舆论热点下，站出来提出增加排片的声明，无疑是品牌形象和美誉度上的大大提升，舆论的热度也有利于票房表现，电影则因此提升了关注度和票房，这无疑是一个双赢的过程。而对于公众来说，我们需要看到的只是一个“制片的诚意在公众呼吁下得到影院的回应”的温情故事，有这样的一个好故事，不就够了吗？
除了卖情怀博怜悯，院线艺术片还有哪些出路？
不论《百鸟朝凤》的事件里有多少营销的成分，一个不争的事实是，在中国电影市场，文艺片的票房表现并不被人看好。国产片、进口片，无论好坏，总能将国产文艺片轻易碾压。排片量低、票房表现差、口碑不稳定都会成为压死文艺片的无数根稻草。
也许一个无法否认的现状是，电影市场存在许多的泡沫，一些商业烂片，仅靠噱头、明星就可以轻易揽走上亿票房，而一些诚心制作、艺术水准高超的电影却总是在院线铩羽而归。某种程度上，这也许是《百鸟朝凤》之所以能引起这么大舆论风波的潜层原因。
低调的口碑宣传似乎成为文艺片的固定营销方式，但是大多数时候，这样的方式收效寥寥。《百鸟朝凤》的前两周不就是这样走过来的吗？真正有效的营销方式可能是调动网友的情怀，这一点可以参照《大圣归来》用“中国动画的良心”、“自来水”作为卖点，成功营销的案例。
http://tc.sinaimg.cn/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/9d899a9f16fbb756612c06be7340abeb.jpg
然而这样的营销方式也很难普及，毕竟要是上一部电影就动一次感情，观众不会感到厌倦，也会被累死的吧。
另外一个常用的手段是“曲线救国”，也就是先拿片子去国外电影节参加比赛，拿到好成绩之后就可以放在院线里用“某某电影节最佳影片”作为卖点，如《白日焰火》、《聂隐娘》等。这样做的风险在于口碑的不确定性，文艺气质浓重的《白日焰火》在柏林电影节斩获金熊、银熊归来后，众多观众慕名而去，却得到许多“看不懂”、“不好看”的评价，惨淡收尾。
http://tc.sinaimg.cn/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/e44f4538e01741c243a26f42fe71cec2.jpg
有舒淇、桂纶镁、廖凡、张震等大牌明星坐镇，文艺片的票房成绩尚且如此惨淡，更不用说小成本、无知名演员参与的片子了。
没有明星扎堆，鲜少话题炒作，面对一个相对没那么成熟的电影市场，所谓的情怀和口碑在这个各种类型的影片混杂的市场中，还不足以带来强大的购买力。就像王小帅在面对闯入者票房失意的时候说的那样：“这或许是商业片最好的时代，也可能是严肃电影最坏的时代。”
页:
[1]